Проект является необычным для России. Цель - предоставление потребителям возможности самостоятельного моделирования красивой, удобной и практичной одежды. Отличительной чертой проекта «Рубашка-на-заказ» является индивидуальный пошив по системе Made-to-measure (МТМ, по меркам клиента).

Розничный магазин под логотипом МТМ shirt это уникальный проект, где продажа розничной продукции совмещена с индивидуальным пошивом по меркам клиента. Здесь даже самый искушенный покупатель найдет товар по душе, выбрав его из готовой продукции или сшив на заказ по своему собственному дизайну.