Объем онлайн-продаж превысил 13 трлн рублей, а количество заказов достигло 8 млрд. Для франчайзинговых сетей единая стратегия интернет-продаж становится обязательной частью модели
Маркетплейсы сформировали около 70% российского рынка интернет-торговли по итогам 2025 года, сообщил премьер-министр Михаил Мишустин. Общий объем онлайн-продаж превысил 13 трлн рублей, а число оформленных заказов – 8 млрд.
Электронная коммерция уже обеспечивает более пятой части всего оборота розничной торговли. Для сетей и франчайзи это означает, что маркетплейсы превратились из дополнительного канала в одного из главных конкурентов за покупателя, особенно в непродовольственных категориях.
При выборе франшизы теперь важно оценивать не только трафик торговой точки, но и онлайн-стратегию сети: присутствие на площадках, комиссию, логистику, правила распределения заказов и возможность продавать через собственный сайт. Франчайзи также нужно понимать, не конкурирует ли интернет-магазин франчайзера с партнерскими точками по цене и территории.
При этом показатель в 70% относится к объему интернет-торговли, а не ко всей российской рознице. Он не означает исчезновения физических магазинов: офлайн остается основным каналом, но сети без единой цифровой модели рискуют терять продажи и данные о клиентах.