Американская сеть Планета Фитнес ежемесячно угощает своих посетителей 250 тысячами кусочками пиццы
В Америке активно развивается сеть
фитнес клубов Планета Фитнес, которая никак не связана с российским брендом и
существенно отличается по концепции. Раз в месяц вся сеть организовывает ночь
бесплатной пиццы, и в такие дни любителями спорта съедается более 250 тысяч
кусочков запретного лакомства, таким образом за год 3 миллиона кусков пиццы
делают клиентов Планеты Фитнес немножко счастливее.
Сеть начала свое существование в 1992 году, и на сегодняшний момент является
одной из самых быстро растущих в США, хотя несмотря на запуск программы
франчайзинга, пока развивается только своими силами и находится в поиске
подходящих партнеров. Таких успехов удалось добиться за счет четкого
определения своей целевой аудитории и необычной концепции. Большинство
спортивных клубов нацелены на 15% людей, которые считают себя любителями спорта
и здорового образа жизни.
Но руководство Планеты Фитнес сосредоточилось на оставшихся 85%, которые относятся к физической активности не с таким воодушевлением и посещают спортивные залы всего несколько раз в месяц. Для привлечения этой части аудитории было принято решение совместить приятное с полезным и теперь, кроме "дня пиццы" в спортивных центрах каждый вторник месяца устраивается завтрак для клиентов.
Кроме того, спортивная сеть продвигает идею отсутствия конкуренции в спорте. Если кто-то из посетителей «возьмет» слишком большой вес, персонал зала может привлечь внимание к нему криком «lunk alarm» (тревога! в зале болван!), а в некоторых случаях может даже попросить удалиться из зала.
Стоимость посещения залов сети Планета Фитнес стартует от 10$ в месяц, не учитывая залоговый взнос в 20$. Чтобы поддерживать уровень прибыли на высоком уровне, сеть закупает лишь самые необходимые проверенные временем и опытом силовые и кардиотренажеры. Руководство не гонится за новинками, которые в большинстве своем не интересны клиентам сети.