Ликвидируются последние магазины французского бренда Manoukian

Франчайзинговая сеть по продаже модной одежды под брендом Manoukian ликвидирует свои коллекции в двух оставшихся магазинах в Москве – в ТРЦ «Атриум» и в «МЕГА Теплый Стан». Решение о закрытии всех магазинов сети было принято в связи с невозможностью справиться с кризисом, возникшим внутри марки.

Напомним, что французская компания Alain Manoukian появилась в конце 60-х годов и стремительно развивалась по всей Европе. В России сеть была представлена десятками магазинов, работающими по всей стране.

В 2005 году право собственности на бренд перешло к американскому холдингу, работающему под управлением Макса Азрия. Кардинальный ребрендинг привел к тому, что сложившаяся аудитория (женщины старше 30 лет) перестали посещать магазины сети, ведь новые коллекции стали ориентироваться на молодежь.

В частности, владельцы бренда Manoukian начали фокусироваться на более дешевом производстве, а потому прямыми конкурентами сети стали считаться торговые марки Zara и H&M. Таким образом, сеть не выдержала конкуренции на фоне потери своей уникальности и индивидуальности, а также спроса со стороны постоянных покупательниц.

Источник: intermoda.ru