Аналитики FIT SERVICE провели опрос среди бизнесменов
Аналитики FIT SERVICE провели опрос среди российских бизнесменов, чтобы узнать отношение к франчайзинговой модели ведения бизнеса в 2026 году. Целью стало желание выяснить, какие аргументы кажутся предпринимателям самыми убедительными для того, чтобы купить франшизу, и из каких источников они планируют брать бюджет на запуск проектов. Результаты показали, что франчайзинг все еще популярен, но его уже не считают универсальным и быстрым решением всех проблем.
В 2026 году 38,7% предпринимателей находят франчайзинг привлекательным, 39,2% сохраняют нейтральное отношение, а 22% настроены настороженно. Из них 13% считают эту модель "скорее не привлекательной", а 9% – "совсем не привлекательной".
На 2026 год предпочтения в бизнес-моделях изменились. 27% предпринимателей выбирают партнерства и коллаборации. 25% – создание собственного бренда и государственно-частное партнерство. 16% – готовый бизнес с клиентской базой, 7% – франшиза крупного бренда. Франчайзинг остается интересным, но не доминирующим направлением.
Что в действительности приобретают, покупая франшизу?
Респонденты выделяют узнаваемость бренда и доступ к клиентской базе (30%) как главные преимущества франшизы. Важны также апробированная бизнес-модель (19%), развитая инфраструктура (17%), всесторонняя поддержка (14%) и быстрая скорость запуска (14%).
Лишь 5% респондентов указали, что главным доводом в пользу снижения рисков стали статистические данные и накопленный опыт компании. 2% не готовы рассматривать такой формат сотрудничества. Исследование показало отказ рынка от мифа о "безрисковой франшизе". Франчайзинг привлекает ускорением выхода на рынок и использованием существующего спроса и инфраструктуры.
Вордстат демонстрирует наличие интереса, однако он не достигает уровня ажиотажа
Для оценки соответствия декларируемой позиции по франчайзингу фактическому поведению, FIT SERVICE провел дополнительный анализ поисковых запросов пользователей в сети.
Согласно статистике Вордстат за период с января 2025 года по май 2026 года, запрос "франшиза" получил 262 тысячи обращений, с основными всплесками в середине 2025 и последующим снижением. Запрос "как открыть франшизу" за тот же период – менее 30 тысяч, с локальным пиком в середине 2025, но к весне 2026 интерес также упал.
Анализ поисковых запросов показывает, что предприниматели сначала ищут общую информацию о предпринимательстве, а затем рассматривают франшизу или стартап. Франчайзинг регулярно упоминается, но не лидирует.
Какое влияние это окажет на рынок?
В 2026 году предприниматели тщательно выбирают франшизы, анализируя их историю, эффективность маркетинговых расходов, работоспособность бизнес-модели и экосистемы, а также скорость запуска. Одним из главных аргументов в пользу франчайзинга теперь является сильный бренд и доступ к готовой системе, а не просто готовый бизнес. Франшиза привлекает, если сокращает путь к стабильному доходу и операционные риски, выходя за рамки логотипа и стандартов.
Подробнее – франшиза FIT SERVICE
