Основатель каталога франшиз Нина Семина рассказала о снижении спроса на франшизы, усилении крупнейших сетей и изменении критериев выбора бизнеса
3 июня 2026 года каталог франшиз Franshiza.ru представил аналитику российского рынка франчайзинга на Петербургском международном экономическом форуме. Основатель Franshiza.ru Нина Семина выступила на сессии "Франчайзинг 2.0: инновации как ключ к новому росту экономики", которая прошла на площадке "Территория инноваций" ПМЭФ-2026.
Участники сессии обсудили, как меняется рынок франчайзинга, почему в новых экономических условиях усиливается роль крупных брендов, какие инструменты помогают франчайзинговым сетям повышать эффективность и как государство, банки и инфраструктурные проекты могут поддержать дальнейшее развитие отрасли.
В дискуссии приняли участие представители бизнеса, банковского сектора, органов власти и профессионального сообщества. Среди участников сессии были председатель комитета Государственной Думы по малому и среднему предпринимательству Александр Демин, директор дивизиона "Малый и микробизнес" ПАО Сбербанк Сергей Меламед, президент Российской ассоциации франчайзинга Юрий Михайличенко и представители крупных российских компаний.
Спрос на франшизы снизился почти наполовину. В своем выступлении Нина Семина представила данные Franshiza.ru о динамике спроса на франшизы в России. По аналитике каталога, в первом квартале 2026 года количество обращений потенциальных покупателей франшиз сократилось на 45% по сравнению с первым кварталом 2025 года. Снижение спроса затронуло практически все сегменты рынка. При этом отдельные франчайзинговые концепции продолжают сохранять стабильный интерес предпринимателей и показывать рост даже в условиях общего охлаждения рынка.
"Сейчас практически во всех нишах есть снижение спроса. Но одновременно в каждой из этих ниш остаются франшизы, которые сохраняют устойчивые показатели и даже растут. Рынок развивается не за счет массового расширения, а за счет отдельных сильных концепций"
По словам эксперта, рынок франчайзинга растет не столько в ширину, сколько в глубину: крупнейшие сети усиливают позиции, развивают бизнес-модели и концентрируют внимание потенциальных партнеров. Покупатели стали внимательнее оценивать репутацию бренда. На фоне роста стоимости ошибки предприниматели более осторожно подходят к выбору франшизы. Для потенциальных франчайзи все большее значение имеют известность бренда, устойчивость бизнес-модели, репутация франчайзера и реальные результаты действующих партнеров.
По данным исследования Franshiza.ru, в начале 2026 года все опрошенные франчайзеры сообщили о сложностях с развитием сетей. Для сравнения: годом ранее около четверти участников исследования не отмечали существенных проблем с масштабированием бизнеса.
"Впервые за десять лет наших исследований все франчайзеры, принявшие участие в опросе, заявили, что испытывают сложности с развитием сети. В этих условиях предприниматели становятся более избирательными, а доверие к бренду выходит на первый план"
Аналитика Franshiza.ru помогает оценивать изменения рынка в реальном времени. Каталог Franshiza.ru более 15 лет работает с российским рынком франчайзинга. На площадке представлено более 3000 предложений из разных отраслей бизнеса.
Ежедневно каталог получает обращения от предпринимателей, которые рассматривают запуск бизнеса по франшизе. Анализ динамики заявок позволяет экспертам Franshiza.ru оценивать изменения спроса в отдельных сегментах, выявлять растущие направления и отслеживать, какие бизнес-модели сохраняют устойчивость в меняющихся экономических условиях. Дополнительную основу для аналитики формируют обратная связь от франчайзеров, практический опыт разработки и масштабирования франшиз, а также исследования рынка, которые эксперты Franshiza.ru готовят на протяжении десяти лет.
Участие Franshiza.ru в деловой программе ПМЭФ-2026 подтверждает роль каталога не только как площадки для поиска франшиз, но и как источника отраслевой аналитики о развитии российского рынка франчайзинга.
