Франчайзер анонсировал новые условия сотрудничества
Сеть стритфуд-ресторанов Shaurmeals анонсировала обновление условий франчайзинга. Паушальный взнос в рамках франшизы стал дифференцированным – его размер теперь напрямую зависит от численности населения города, в котором открывается точка.
Раньше все франчайзи платили одинаковый паушальный взнос, независимо от того, открывали ли они точку в городе с 15 тысячами жителей или в мегаполисе. Но реклама в Байкальске и в Москве стоит по-разному. Закладывать один и тот же маркетинговый бюджет в таких условиях неэффективно.
Теперь Shaurmeals перешла на дифференцированную модель: чем меньше город, тем ниже взнос и тем меньше нужно тратить на продвижение. При этом маркетинг входит в стоимость с самого старта.
Практика показала, что одной из ключевых причин слабой динамики на старте становилось отсутствие системного продвижения в первые 60-90 дней. Несмотря на соответствие продукта стандартам бренда, точки без активного маркетингового сопровождения теряли импульс и не выходили на целевые показатели.
Чтобы этого избежать, Shaurmeals включает маркетинг прямо в паушальный взнос. Это значит: реклама запускается еще до открытия, и первые клиенты приходят не случайно, а потому что уже слышали о точке.
Новые условия по категориям городов:
- до 200 000 жителей – паушальный взнос 350 000 Р, из них 80 000 Р – сразу на маркетинг.
- от 200 001 до 600 000 жителей – паушальный взнос 430 000 Р, из них 150 000 Р – на маркетинг.
- от 600 001 до 1,2 млн. жителей – паушальный взнос 480 000 Р, из них 200 000 Р – на маркетинг.
- от 1,2 млн. до 1,7 млн. жителей – паушальный взнос 580 000 Р, из них 250 000 Р – на маркетинг.
- Москва / Санкт-Петербург – паушальный взнос 780 000 Р, из них 400 000 Р – на маркетинг.
Это не просто "скидка для регионов". Это умная калькуляция, которая учитывает реальные расходы на продвижение и помогает франчайзи быстрее выйти в плюс.
Для предпринимателей, рассматривающих франшизу в HoReCa, новая модель предлагает:
- снижение риска "тихого старта";
- прозрачную структуру затрат;
- быстрый выход на окупаемость за счет гарантированного трафика;
- возможность масштабирования: успешный запуск в малом городе часто становится основой для открытия второй точки.
Благодаря дифференцированному паушальному взносу франшиза Shaurmeals в малых городах стала умнее, дешевле и эффективнее, чем раньше.
Подробнее – франшиза Shaurmeals