Результаты исследования CDEK.Shopping
После того как множество зарубежных брендов покинули российский рынок, россияне продолжают испытывать ностальгию по ним. Особенно остро они тоскуют по Uniqlo, Nike и IKEA, выяснили эксперты CDEK.Shopping в своем исследовании, в котором приняли участие больше двух тысяч россиян, достигших 18-летнего возраста. Среди них 56% составили мужчины, а 44% — женщины. Опрошенные представляли различные возрастные категории и регионы страны.
По результатам опроса, население страны испытывает недостаток западных брендов в массовом сегменте. Люди чаще всего говорят о предметах гардероба, обуви и транспортных средствах.
Список брендов следующий:
- Uniqlo — 68%;
- Nike — 52%;
- H&M — 37%;
- Adidas — 33%.
Что касается автопрома, то в списке первых можно увидеть Volkswagen, Toyota и Mazda, в них чувствуют потребность 62% респондентов.
В ходе опроса чаще всего упоминались такие продуктовые бренды, как KitKat, Kinder и Danone. Их назвали 31% участников. 12% опрошенных выразили желание видеть на российском рынке Uniqlo, наряду с автомобильными брендами, что сделало его единственным брендом, который они предпочли бы видеть в первую очередь.
Люди испытывают ностальгию по вполне понятным причинам:
- ограниченный выбор товаров— 68%;
- ухудшение качества товаров — 56%;
- рост цен на товары — 44%.
Эмоциональные факторы упоминались редко:
- привязанность к брендам — 27%;
- привычка к определённым товарам — 19%.
Только 6% респондентов отметили, что полностью адаптировались к новым условиям.
Только 12% респондентов смогли полностью заменить полюбившиеся им бренды, 31% отметили, что нашли лишь частичные альтернативы, а оставшиеся 29% предпринимали попытки замены иностранных брендов, но не остались удовлетворены результатом.
Примерно две трети россиян (65%) продолжают покупать товары за рубежом, но лишь 28% совершают покупки на регулярной основе. Наиболее популярными категориями товаров для заказа являются обувь (44%), одежда (39%) и косметика (32%).